Наполеон от парфюмерии

Настоящее имя Коти - Жозеф Мари Франсуа Спотюрно, а родился он 3 мая 1874 года в старинном Аяччо, столице Корсики. Его семейство жило на Корсике давно и пользовалось большим уважением среди соседей. В семье будущего парфюмера бережно хранилась метрика, свидетельствовавшая о родстве с Изабеллой Бонапарт, по одним источникам - теткой, по другим - кузиной Наполеона.

Отец Франсуа был обеспеченным землевладельцем, но ко времени рождения наследника разорился. Мальчик рано осиротел: в четыре года он лишился матери, а через несколько лет и отца. Он стал жить с прабабушкой, а после ее смерти мальчика забрала марсельская бабушка Анна-Мария. Она была очень бедной, и Франсуа даже не довелось доучиться в школе - чтобы свести концы с концами, он рано начал работать в галантерейной лавке, а потом отправился искать удачу на военной службе. Демобилизовавшись, Франсуа получил предложение от своего бывшего командира, к тому времени - политика и писателя Эммануэля Арена - пойти к нему в секретари. Так началась парижская жизнь Франсуа - переехав в столицу, молодой человек сменил фамилию на более благозвучную материнскую Коти. В Париже он познакомился с мадмуазель Ивон-Александрин ле Барон, которая в 1900 году стала его женой.

Уникальный нос

А еще именно в Париже он нашел свое призвание. Произошло это случайно: как-то Франсуа заглянул в гости к своему другу, фармацевту и парфюмеру Раймону Гоэри, и вызвался ему помочь. Тот поручил Коти смешивать по готовым рецептам составы для одеколонов, и вдруг выяснилось, что Франсуа не-обыкновенно тонко чувствует ароматы. Сам того не подозревая, Коти оказался «носом» - человеком, который не имеет химического образования, но обладает невероятно чувствительным обонянием и способностью идентифицировать компоненты и формулу парфюмерной смеси. На то время в мире было всего лишь несколько таких людей! Обычный человек может отличать до 50 запахов цветов, трав, растений. Коти, как оказалось, мог различать до 4 тысяч! Возможно, роль сыграло корсиканское происхождение Франсуа, который вырос в атмосфере душистых, напоенных ароматами цветов и трав морских ветров острова.

Неожиданный предпринимательский ход

Через некоторое время Франсуа убедил Раймона дать ему попробовать смешать свой собственный одеколон. Получившаяся в результате композиция была легкой и свежей, цитрусовой, нежной, словно туманная дымка. Франсуа назвал свое детище Cologne Coty и отправился в коммерческий вояж по окрестным деревням и городишкам.

Привязав к повозке связку дешевых колбас, Франсуа гордо въезжал в деревушку под дикий лай собак, которые устраивали драку под его колесами. Прибежавшие на шум местные жители тут же были опрысканы фирменным одеколоном. По возвращении в Париж у Франсуа не осталось ни одной бутыли. Судьба Франсуа - парфюмера и предпринимателя - была решена!

Гоэри посоветовал ему ехать в Грасс, город со старинными традициями, кузницу французских парфюмеров. В Грассе Коти проучился несколько лет, и, наконец, в 1904 году вновь оказался в Париже, в своей небольшой лаборатории. И начал творить. Четыре года прошли для семейства Коти насыщенно и в трудах. Один за другим родились дети - сын Роланд и дочь Кристина. Ивонн и Франсуа трудились день и ночь, создавая новый аромат, La Rose Jacqueminot, которому суждено было стать мировым бестселлером. Коти назвал его как сорт розы «Генерал Жакмино», и действительно, новые духи пахли медовой розой с нотками зелени...

Однако владельцы парижских магазинов, аптек и парикмахерских никак не хотели брать их для распространения. Но предприимчивый Коти не был бы собой, если бы виртуозно не решил эту проблему.

В один прекрасный день парфюмер заявился со своими духами в престижный бутик «Лувр». Выслушав очередной вежливый отказ управляющего магазином, Коти вышел в торговый зал и уронил флакончик на пол. Помещение бутика наполнил пьянящий аромат розы. Посетительницы заинтересовались, что это за дивные духи и сколько они стоят. После этого руководству магазина ничего не оставалось, как заказать у Коти пробную партию.

Весть о «Розе Жакмино» очень быстро распространилась среди парижских модниц, после этого проблем с заказами у Франсуа уже не было. Через год он выпустил новые духи, которым суждено было стать одним из самых знаменитых ароматов и своеобразным символом «арт-нуво» - легедарный L’Origan. В этом аромате соединились ноты мандарина и кориандра, перца и персика, искусно сдобренные не так давно открытыми синтетическими ингредиентами.

К 1908 году дела парфюмера шли уже настолько хорошо, что он открыл собственный роскошный бутик на Вандомской площади Парижа (свой первый магазин в столице парфюмер основал еще в 1905 году). А в 1909 году Франсуа отдал одну из своих вилл в предместьях столицы (духи, женщины и виллы - это были три главные страсти маэстро) под парфюмерную фабрику. Позже она превратилась в огромный индустриальный комплекс. В лучшие годы у Коти в компании работало свыше 9 тысяч человек.

Ноу-хау, актуальные до сих пор

Большая заслуга Коти перед парфюмерной индустрией в том, что он предложил инновационную концепцию производства и распространения духов. Секрет успеха парфюмерного бизнеса Коти был прост: для женщин нужно создавать лучшие духи, преподносить их в лучшей (обязательно красивой!) упаковке и ставить на все это разумную (то есть доступную для большинства клиенток) цену. Для парфюмеров того времени инновации Коти были откровением - недаром его считают отцом масс-маркета в парфюмерии.

Духи в те времена разливали в обычные аптечные склянки, и потом уже покупательница переливала их в красивый флакончик. Духи от Коти переливать было не нужно, они имели собственное «лицо», ведь именно Коти стал первым привлекать к изготовлению флаконов для своих духов настоящих мастеров ювелирного дела.

Наибольшую известность получило его сотрудничество с Рене Лаликом, блестящим ювелиром и художником по стеклу, которого именно Коти ввел в мир косметической промышленности. Бутики Коти и Лалика находились рядом на Вандомской площади, и в 1908 году парфюмер убедил соседа-художника начать совместную работу. Конкуренты Франсуа Коти не преминули воспользоваться и этим его приемом и тоже стали создавать флаконы для своих духов.

Несмотря на оглушительный

успех, стоила продукция Коти относительно недорого, и если для состоятельных дам выходили полные версии духов в дизайнерских флаконах, то для женщин скромного достатка существовали мини-версии в пузырьках не столь дорогих, хотя не менее изысканных. Кроме того, с легкой руки Коти в обиход вошли «пробники», столь популярные у потребителей. Еще одно ноу-хау маэстро - это выпуск продуктов в рамках одной косметической линии с одним ароматом. Например, красивая подарочная коробочка от Коти могла содержать в себе духи, мыло, крем и пудру.

Легендарный «Шипр»

В 1917 году Франсуа Коти сделал парфюмерному сообществу, пожалуй, свой главный подарок - Le Chyprе de Coty. В основе его композиции содержались ингредиенты, ставшие впоследствии обязательными для шипров, - дубовый мох (этот компонент был известен тогдашним мастерам, но многие не рисковали с ним работать из-за слишком резкого, перебивающего остальные, запаха), пачули и бергамот. При этом Коти пошел на профессиональную хитрость, тонко оттенив естественные ароматы средиземноморской природы синтетическими ингредиентами. Этот запах не заметить было невозможно - он был слишком далек от приторных и слащавых духов того времени. Эмансипированные женщины первой четверти ХХ века подчистую сметали новые духи с прилавков. Представители сильного пола тоже не остались в стороне - так Le Chyprе de Coty стал одним из самых популярных ароматов в истории. Эти духи ждала долгая жизнь - они выпускались вплоть до 80-х годов минувшего столетия.

Успех Франсуа Коти подстегнул его конкурентов к выпуску своих шипровых композиций. К тому, что другие копируют его опыт, Коти

оставался равнодушен. Тем более что с началом 20-х годов его заботила другая задача - внедрение на международные рынки. Еще в 1910 году представительство фирмы появилось в Москве, в 1912-м - в Лондоне, а следом и в Нью-Йорке. Параллельно проходило завоевание швейцарского, немецкого, итальянского, испанского и южноамериканского и южноафриканского рынков. В итоге, как подсчитали исследователи, к 1925 году не менее 36 млн. европейских женщин пользовались продукцией Коти!

Политический и семейный провал

Франсуа Коти был в зените славы. Самый богатый предприниматель Франции, он скупал роскошные замки и особняки в Париже и его пригородах, на родной Корсике, в Ницце и Биаррице. Его окружала толпа обожательниц, которых магнат одаривал роскошными подарками. К тому же в начале 20-х в жизнь Франсуа Коти вошла еще одна страсть - политика. И, можно сказать, женщины и политика и погубили знаменитого француза. Причем в обоих случаях - абсолютно справедливо.

Что касается первого, то в 1922 году магнат купил газету и активно начал продвигать... антикоммунистические, националистические идеи. В 1923 году он предпринял попытку стать членом Сената от Корсики. Однако через год результаты выборов объявили мошенническими, а Коти обвинили в подкупе избирателей...

1929 год стал началом конца империи Коти. Будучи к тому моменту не просто знаменитым человеком, но и богачом с политическими притязаниями, парфюмер вынужден был много времени проводить на публике. Да еще и не прятал от общественности своих многочисленных возлюбленных... И вот в 1929 году терпение мадам Коти лопнуло - она подала на развод, отсудив себе многомиллионные алименты. Вскоре последовал второй удар - начало Великой депрессии и Биржевой крах в США. Акции компании Коти катастрофически упали. Выплата последней части алиментов, которую Коти должен был обеспечить своей экс-супруге, пришлась как раз на кризисный для компании момент. Доселе плативший исправно, в этот раз Франсуа не смог заплатить Ивон ни франка, и бывшая мадам Коти, кстати, успешно вышедшая второй раз замуж, обратилась в суд, в результате которого отняла у бывшего мужа большую часть состояния и доли в предприятиях.

Все эти неприятности, впрочем, не помешали Франсуа Коти продолжить заниматься политикой. В 1931 году он был избран мэром своего родного Аяччо и занимал этот пост до 1934 года. Однако не отказался от своих ультранационалистических взглядов, поддерживал и финансировал соответствующие организации и партии и терпел серьезные убытки. Все это не могло не отразиться на здоровье парфюмера. Он ушел из жизни еще нестарым человеком, скончавшись от воспаления легких летом 1934 года. Наследницей потрепанной империи мужа стала Ивон. В начале 60-х семья Коти продала парфюмерный бизнес...

Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:

💙Telegram

💛Facebook

Спорт-интересности

Вне игры

В 1940 году должно было состояться очередное эдинбургское дерби между футбольными командами Хайберниан и Хартс. Из-за сильного тумана комментатор BBC Боб Кингсли со своей точки совершенно не видел игроков на поле и что там происходит, однако получил указание вести радиотрансляцию...

11 олимпийских медалей Виктора Чукарина

17 концлагерей, спасение с заминированной баржи, крайняя степень истощения - этот легендарный гимнаст не только выдержал все ужасы фашистского плена, после войны он вернулся на помост сильнее, чем был! Виктор Чукарин завоевал 11 олимпийских медалей и не уступал никому лидерство в...

Вторая мировая глазами ребенка

Неизвестные подробности оккупации Сум фашистами - в воспоминаниях сумчанки Галины Ивановны Феденченко

Память ребенка фрагментарна. В ней оставляет след лишь то, что вызвало сильные эмоции. Немало детских воспоминаний сумчанки Галины Ивановны Феденченко связано с войной. Они образуют...