«Их» тени да на наши плетени...
Кому же не хочется наряжаться во все «от кутюр» или пользоваться косметикой от самых известных домов моды? Но мы уже привыкли, что из-за фантастической дороговизны это - удел избранных. И все-таки интересно: а почему этот товар так дорог, ведь даже по нашему скромному опыту он не всегда оправдывает ожидания?.. На этот вопрос не находят ответа очень многие потребители.
Перебрав два десятка мужских свитеров в известном киевском магазине, остановила внимание на одном. Простой покрой, практичный материал, ничего лишнего. Но на этикетке стояла яркая надпись - «распродажа», а внизу новая цена - 2800 грн. Да, вряд ли сын одобрил бы мой выбор - за такие деньги он мог бы накупить массу нужных для себя вещей!
«А что вы хотели - свитерок же не простой, а от «Живанши»! И платите не просто за товар, а за марку. Посмотрите рекламу, эти изделия известны всему миру!» - убеждал меня консультант.
Такое же мнение царило и на ежегодной международной выставке парфюмерии и косметики, которую я посетила в Киеве. Примечательно, что «Intercharm Украина» собирает не только торговцев и производителей, но и классных специалистов. На их семинарах можно получить исчерпывающую информацию о развитии рынка, появлении новых брендов, разработке современных методов в косметологии и, конечно же, о том, как «играть» в правовом поле.
Так вот, в этом году как раз и велись дебаты о том, достоверна ли в нашей стране реклама косметики и парфюмерии. Некоторые фирмы на разработку и производство товаров тратят сравнительно небольшие деньги. А вот на свою «раскрутку» им не жаль миллионов. В итоге получается, что 95% цены самых модных изделий - это стоимость рекламы! Более того, специалисты обнаружили, что основная часть ширпотребовского ассортимента может производиться на одном и том же предприятии под разными торговыми марками. (Проще говоря, разные баночки и футлярчики наполняются одинаковой продукцией, но стоимость ее уже разная: чем «круче» банка, тем дороже). Немудрено, что разработчики этих марок соревнуются между собой за статус более прибыльной, а следовательно - модной!..
Представители некоторых наших предприятий отметили, что им не угнаться за зарубежными производителями, которые тратят большие суммы на рекламу. А потребитель «клюет» на это и без особых колебаний выкладывает деньги. Не секрет, что иногда он покупает только надежду на этот товар! Зато сколько гордости и даже хвастовства, что вот сегодня я надушен «настоящим» парфюмом, или сотню баксов отвалила за «сногсшибательный» блеск для губ!..
Так кому же доверять: специализированным магазинам, работникам аптек или дистрибьюторам, приносящим косметику прямо в офис? Этот вопрос тоже обсуждался на семинарах - в рамках нового закона о защите прав потребителей. Кстати, согласно этому закону, теперь предусмотрен контроль даже за «сетевиками». Отныне они должны выдавать покупателям мини-договора, в которых указывать дату продажи, стоимость и срок хранения, а также порядок расторжения договора. Этот документ - своеобразная защита от некачественного товара. Что касается аптек, то косметика отнюдь не является товаром их профиля. Хотя не секрет, что там тоже может предлагаться товар разрекламированных марок, весьма далекий от совершенства. Во многих случаях они выступают и в роли дистрибьюторов, выдавая обычную косметику за лечебную.
Самая лучшая реклама - хорошие отзывы покупателей. Об этом знают и продавцы, и производители. И не стоит пугаться честного признания, что тени известной израильской компании сделаны на польском предприятии, а духи - не в самой Франции, а, по законной лицензии, в Испании или Бельгии! В последние годы даже самые известные фирмы открывают свои заводы в так называемых офшорных зонах. Они завозят сырье и даже производят там свою продукцию по запатентованным рецептам, проставляют свою марку и распространяют ее по всему миру. Поэтому негодующий возглас: «Фи, это не настоящее!» по отношению к ней является совершенно незаслуженным. «Настоящее» тоже выходит с этой же линии, только за него вам придется заплатить гораздо больше. Ведь львиная доля цены косметики действительно состоит из рекламы!
Татьяна Тихомирова
Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:
Несомненный шаг вперед
На Луцкий автозавод придет последняя партия машинокомплектов ВАЗовской «классики»
В Украине прекращается производство легковых автомобилей, не отвечающих экологической норме «Евро 2»: в результате самые недорогие из собираемых у нас машин вскоре поднимутся в цене на
500 долларов.
Ввоз... 
Колорадский жук не читает рекламы!
С первым теплом огородники опять задаются вопросом: чем в этом году будем воевать с колорадским жуком?
За консультацией мы обратились к кандидату биологических наук ВАСИЛИЮ КОВБАСЕНКО:
- Так что же нового появилось на рынке за последнее время и на что следует обращать внимание при...
UPG продовжує розширювати мережу: чергова АЗС розпочала роботу на Сумщині
Мережа АЗС UPG надалі розвиває автозаправну інфраструктуру Сумщини, інвестуючи у її відновлення. Компанія відкрила ще одну АЗС в місті. Нова станція вже працює за адресою: м. Суми, просп. Лушпи 6/2 Станція пройшла технічну підготовку перед запуском: очищення резервуарів, оновлення обладнання та перевірку точності наливу...
Туристичне страхування: надійний захист у подорожах за кордон
Туристичне страхування — це обов’язковий і водночас практичний фінансовий захист для тих, хто планує поїздку за межі України. Такий поліс приймається всіма візовими центрами, посольствами та консульствами, тому є важливою умовою...
На що звернути увагу під час вибору антиперспіранта
Антиперспірант часто вибирають не замислюючись, хоча різниця між засобами добре відчувається вже в перші дні. Для когось важливіший сильний захист, для когось — м"якша дія і відсутність різкого аромату. Тому краще не навмання вибирати антиперспірант...
Мобільне прибирання авто: переваги компактного пилососа
Чистий салон впливає не лише на зовнішнє враження, а й на комфорт під час щоденних поїздок. Швидко навести лад у машині без поїздок на мийку та прив’язки до розетки, що особливо зручно для регулярного догляду за салоном у дорозі або між справами, дає можливість автомобільний пилосос...
Маркетингова аналітика як інструмент керування результатами
Маркетингова аналітика дає бізнесу можливість бачити реальну картину взаємодії користувачів із сайтом, рекламою та контентом. Коли дані з різних каналів не поєднані, завжди складно зрозуміти, які дії призводять до звернень, а які не дають результату...
Наші читачі дуже часто запитують, де саме, в яких торгових точках можна знайти тижневик «Ваш шанс»? Щиро раді зацікавленістю у виданні і надаємо вичерпний перелік місць, де реалізують газету.
