От эпатажа до неприличия один шаг!

Для особо одаренных - речь идет о дверях, которые заинтересованному потребителю тут же предлагается поставить. Или, к примеру, реклама мороженого «Язичкам видніше!». Дети от нее просто в шоке, поскольку глаза на языке, явно напоминающем попу, просто не могут не вызывать глубочайшего недоумения... Может ли город реагировать на подобные рекламные вольности и как долго сумчанам терпеть рекламоносители сомнительного качества?

По словам главного архитектора Сум Владимира Быкова, суть рекламы, к сожалению, не относится к полномочиям гор-

управления архитектуры. «Да, перебарщивают, - считает архитектор. - Но, как правило, эта кампания проходит на всеукраинском уровне. И в данном случае мы практически бессильны. Раньше у архитектуры были полномочия и возможности. Если взять дореволюционный период, так главному архитектору подчинялся городовой, и достаточно было намека, чтобы все сомнительное было немедленно убрано. Сегодня же ни милиция, ни прочие структуры не имеют к архитектуре никакого отношения, а архитектура, соответственно, прежнего влияния...»

Однако, по словам начальника отдела рекламы Натальи Трояновской, все же при Сумском горсовете работает комиссия по свободе слова, совести, морали и проблемам религиозных организаций, которая курирует и спорные рекламные моменты. Потому что часто наружная реклама превращается в настоящее поле для политических баталий. Была ситуация, к примеру, когда одна общественная организация разместила информацию о 400-летии дома Романовых. В ответ на подобное в мэрию пришло очень жесткое обращение от радикальных националистов. Пришлось разбираться.

- Что же касается рекламы дверей, других стройматериалов и мороженого, она в большей степени эпатажная. Это проблема уровня дизайнеров, работающих над рекламой, - считает Н.Трояновская. - Умение емко и оригинально донести какую-то мысль для дизайнеров стало проблемой. А эпатаж, к сожалению, всегда граничит с неприличием. Мы это не приветствуем. К слову, обращений от горожан по поводу наполнения рекламы становится все больше и больше.

Кстати, архитекторы советуют дизайнерам все же следовать более удачным способам рекламы. К примеру, и сама архитектура в нынешнем году отважилась и слегка попроказничала. Многие сумчане после переезда горуправления архитектуры с ул.Воскресенской на ул.Горького растерялись: куда же пропали архитекторы? И градостроители тут же рассказали о своем месте расположения с помощью Максима Горького - разместив в начале улицы бигборд «Мы работаем на Горького». Так сумчане узнали, где сейчас находится архитектура, а некоторые даже поинтересовались, кто такой Горький.

«При помощи удачной рекламы можно не только информировать жителей города о той или иной акции, но еще и напоминать о людях, чьей памяти посвящены улицы. Знают ли современные горожане, что, к примеру, переулок Антонова назван так совсем не в честь певца Юрия Антонова, а в честь известного авиаконструктора Олега Антонова? Что Рыбалко - Герой Советского Союза? В общем, поле деятельности - велико и для умной рекламы», - утверждает главный городской рекламист. Еще бы это поняли дизайнеры...

Анна Макарова

Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:

💙Telegram

💛Facebook

Сумская реклама: курс на умеренность?

Груправление архитектуры создало Комплексную программу размещения внешней рекламы в Сумах на 2013-2018 гг. По мнению главного горархитектора Владимира Быкова, этот документ - особенный.

- Процесс «рекламных» согласований не так уж тяжел. Потому на 99% то, что мы сегодня видим в...

Время собирать камни

Как-то не очень везет нашим городским фонтанам, особенно с технической точки зрения. Совсем новый, установленный только в прошлом году в Покровском сквере плоскостной фонтан не стал исключением. Однако нелегкую жизнь ему устроили сами сумчане. Так, по словам начальника управления...

В Сумах не без урода

Не успели отремонтировать Чудо-писанку, как пострадали Чудо-птица и фонтан «Садко»

25 июнЯ на свое место в цветочном сквере по ул.Героев Сталинграда вернулась после ремонта сумская Чудо-писанка - победительница прошлогоднего «Парада вышиванок».

Напомним: в ночь на 1 июня неизвестные...