Сумская реклама: курс на умеренность?

- Процесс «рекламных» согласований не так уж тяжел. Потому на 99% то, что мы сегодня видим в городе - залепленные агитками фасады, вульгарные баннеры - не недостатки в работе горуправления архитектуры, а результат культуры сумского бизнеса, отношения предпринимателей к своему городу. И сколько бы мы сегодня ни придумывали программ, ни устраивали демонтажей незаконно размещенной рекламы, пока сам предприниматель не станет уважительно относиться к городу, мы никогда не наведем порядок. Тем не менее раньше у нас не было такого жесткого регламентированного документа, который бы отвечал на все вопросы, связанные с размещением рекламоносителей, их формой, разрешительной процедурой. Что же основное мы сделали?

Первое. Нам нужна была четкая позиция по историческому центру города, по красным линиям застройки. Наконец, у нас появился регламентирующий документ в исторической части - историко-опорный план, в котором есть свое зонирование и свои требования. Так, реклама сегодня не может перекрывать памятники истории и архитектуры, как сейчас это происходит на ул.Петропавловской, где растяжки перекрывают вид на Спасо-Преображенский собор. С другой стороны, в начале прошлого века реклама размещалась на фасадах толерантно, тактично - не уничтожая архитектуру, а только подчеркивая ее. Сегодня же в центре с трудом найдешь один-два примера такой рекламы - как, например, у ресторана «Фоско».

Второе. Мы провели инвентаризацию всех зданий, зафиксировали месторасположение всей рекламы. Цифра по самовольной рекламе - колоссальная. Надеемся, что новая программа поможет очистить фасады и огромным баннерам придут на смену небольшие рекламные объекты. Историческая часть города вообще станет особой зоной, где архитектура будет предъявлять жесточайшие требования к размещению, форме, шрифту, подсветке рекламы, - заявил В.Быков.

Об инвентаризации сумской рекламы, а также о дальнейших требованиях к рекламоносителям подробнее рассказала начальник отдела рекламы Наталья Трояновская:

- Специалисты отдела проанализировали существующие рекламоносители, техсостояние конструкций, их размещение по отношению к инженерным сетям. И были вынуждены сделать вывод о том, что практически 40% конструкций, установленных в Сумах, имеют значительный срок эксплуатации и требуют обновления. Мы не собираемся заставлять рекламных операторов внедрять какие-то новые конструкции. Но обновления хотя бы в целях безопасности требует само время. Потому что слишком часто в наш город, словно в ссылку, попадают конструкции из других городов - Харькова, Киева. Мы будем настаивать на привлечении в город современных технологий в области наружной рекламы и инвестировании в этот вид деятельности.

Коснется новая программа и вывесок. Часто ЧП интересуются: какой объект можно считать вывеской, а какой - уже реклама? Программа четко определяет понятие вывески - это объект не более 3 кв. м, с информацией о зарегистрированном названии предприятия с указанием часов его работы. К слову, даже если это просто вывеска, все равно необходимо сделать ее проект, который утверждает начальник управления архитектуры, а в центральной исторической части города - еще и управление культуры и туризма ОГА (и это касается всех элементов рекламы!).

Все договора, уже полученные предпринимателями, останутся действительными. Программа не предполагает их отмены, однако какие-то моменты могут быть пересмотрены. К примеру, в связи с тем, что генпланом определены видовые точки, которые не могут перекрываться рекламой.

Соответственно, размещение некоторых рекламоносителей в той или иной зоне недопустимо. Поэтому по окончании договоров им будут предлагаться альтернативные места.

Рекламисты от архитектуры особенно не приемлют сумскую фасадную рекламу, в частности излишнее ее размещение на торговых центрах. Вслед за универмагом «Киев» появились попытки и других ТЦ получить добро на глобальное «орекламливание» - размещение на стеклянных фасадах баннеров. Причем наблюдается это со стороны владельцев тех торговых комплексов, которые успешно прошли градсовет, получили высокие оценки. Потому архитекторам приходится объяснять таким представителям бизнеса, что если бы проект был представлен в том виде, каким они хотят его сделать сейчас - с рекламой, - здание могло бы и вовсе не появиться... Удачным примером размещения рекламы архитектура считает «Лавину». Пятна ее рекламоносителей не выделяются на общем фоне. Эта идея будет навязываться администрациям и других ТЦ. А вообще курс новой программы - умеренность. Почему? Сумских студентов СумГУ попросили нарисовать, как они воспринимают наш город, и у многих Сумы оказались сплошь и рядом уставленные рекламными щитами. Очевидно, город уже пересыщен рекламой. Пора это ощущение потихоньку сглаживать, считают архитекторы. А в плане рекламы уходить в ее более оригинальные варианты - указатели, скамейки и прочие интересные малые архитектурные формы с элементами рекламы.

Елена Карпенко

Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:

💙Telegram

💛Facebook

От эпатажа до неприличия один шаг!

ВремЯ от времени в городе появляется эпатажная реклама, вызывающая неоднозначную реакцию сумчан. К примеру, прямо сейчас на сумских улицах можно встретить рекламные щиты с провокационными утверждениями-вопросами «У меня стоит. А у тебя стоит?».

Для особо одаренных - речь идет...

В Сумах не без урода

Не успели отремонтировать Чудо-писанку, как пострадали Чудо-птица и фонтан «Садко»

25 июнЯ на свое место в цветочном сквере по ул.Героев Сталинграда вернулась после ремонта сумская Чудо-писанка - победительница прошлогоднего «Парада вышиванок».

Напомним: в ночь на 1 июня неизвестные...

Время собирать камни

Как-то не очень везет нашим городским фонтанам, особенно с технической точки зрения. Совсем новый, установленный только в прошлом году в Покровском сквере плоскостной фонтан не стал исключением. Однако нелегкую жизнь ему устроили сами сумчане. Так, по словам начальника управления...