Полмиллиона - на логотип и брендбук

Оно должно выполнить такие услуги: «Разработка брендбука (официальный документ, в котором описывается концепция бренда, его атрибуты, целевая аудитория, позиционирование города, полное руководство по фирменному стилю) города», «Разработка логотипа города и правил его использования», «Разработка визуальной концепции бренда города - основная идея бренда и ее визуализация» и «Разработка коммуникационной концепции бренда города».

Учитывая, что у Сум - непростая история с попыткой создания логотипа, а также в этом году есть серьезная проблема с недофинансированием бюджета, горожане начали возмущаться - неужели больше не на что потратить деньги громады?!

Напомним, для Сум в 2016 году уже разрабатывали логотип города. Свои предложения на конкурс подали 44 автора. В итоге отобрали четыре работы. После этого было устроено интернет-голосование. По его результатам победил логотип Владислава Михайлива из Ивано-Франковска. Он представлял собой цветок, три лепестка которого ассоциировались с гербом Сум - тремя сумками, но в народе его сразу же окрестили «лаптями» или «тапками». В итоге сначала Сумской горсовет утвердил результаты голосования, а через месяц их пришлось отменить, поскольку горожане были категорически против такого логотипа.

В еще одну некрасивую ситуацию с логотипом попало управление стратегического развития города уже в этом году. Работая с отделом культуры Сумского горсовета над брендом фестиваля духовой музыки «Сурми України», они якобы разработали новый логотип, который можно использовать для проведения фестиваля, работать над его продвижением среди сумчан и привлекать гостей в Сумы. Однако оказалось, что логотип - плагиат со стокового сайта freepik.com, и данное изображение было ранее использовано как пример логотипа бразильского карнавала...

В общем, мы не могли остаться в стороне и задали секретарю Сумского горсовета Андрею Баранову интересующие многих вопросы:

- Почему город снова объявил тендер на изготовление логотипа, причем уже без каких-либо конкурсов?

- Дело в том, что умение себя подать и экономика довольно тесно связаны. А у нас есть только два банка - ЕБРР и Мировой банк, которые могут на достаточном уровне профинансировать наши мероприятия по экономическому развитию. Но, чтобы мы могли участвовать в освоении европейских денег на инфраструктурные проекты, нам нужно успешно реализовать с ними хотя бы один проект. Таким шагом стал проект «Мэры за экономический рост», в котором мы уже принимаем участие. Если за два года успешно пройдем его, станем действительными представителями клуба мэров и сможем работать напрямую с европейской структурой, которая через еврокомиссию влияет на формирование 7-летних программ ЕС, средства на которые потом выделяются через ГФРР или ЕБРР. То есть глобально для города мы хотим получить доступ к дешевым деньгам. Плюс к практически дешевым грантам.

В рамках проекта мы очень подробно и объемно выписали функции и возможности местного экономического развития, посовещавшись со всеми представителями бизнеса. Но появилось новое препятствие: если у нас не будет маркетинговой стратегии - плана продвижения идей, со всеми нашими желаниями мы еще долго будем ждать, пока о нас кто-то узнает. Потому сейчас мы разрабатываем маркетинговую стратегию развития Сум, которая прежде всего включает в себя создание бренда...

- Но не получится ли так, что гор-исполком заплатит деньги, фирма все это разработает, а сумчане опять не оценят и средства будут потрачены зря?

- Мы учли негативный опыт прошлого. На этот раз все будет происходить поэтапно. Есть 4 этапа, и каждый будет утверждаться на исполкоме или на сессии. Во-первых, концептуально будет решен вопрос с легендой - представители фирмы должны пообщаться с историками, краеведами, аккумулировать местные истории, собрать всю историческую основу. Они проведут весьма серьезную работу, потому что мы в техзадании столько всего прописали, что у них округлялись глаза. Тем не менее я рассчитываю до конца этого года получить утвержденную на исполкоме легенду, концепт маркетинговой стратегии, параллельно - брендбук города. В рамках брендбука - логотип Сум. То есть деньги выделены не только на логотип, а на большой объем работы. В том числе промоционные мероприятия - как компания видит, чтобы необходимая эмоция была донесена до людей.

Что касается утверждения: работа над каждым этапом будет проходить отдельно. Сначала компания будет работать над легендой, эмоцией и предложит свои варианты исполкому. Если исполком они не устроят, значит, мы откатываемся назад и ищем новые предложения. И с логотипом будет примерно то же.

С другой стороны, мы хотим избежать эмоциональной оценки «нравится/не нравится». Это будет работа, которую мы будем просить оценивать профессионалов - дизайнеров, историков.

Сейчас у нас полный хаос с логотипами. Каждый печатает их кто во что горазд. А вот если все будет концептуально ложиться - легенда, слоганы, логотип, брендбук, - мы сможем получить на следующий год качественную брендированную продукцию. И наконец станем реально узнаваемыми. Потому что есть мероприятия, которые проводить без промоции крайне неэффективно. Это деньги, выброшенные в никуда.

Также отдельно мы сейчас занимаемся программой маркетинга города - внося в нее все мероприятия. Поскольку они пока разбросаны по разным структурным подразделениям - кто-то делает инвестиционный паспорт, кто-то заказывает агитационные, промоционные материалы, культура занимается своими вещами, исполком - своими и т.д. Мы же хотим все это объединить и четко отслеживать: если представители Сум отправляются куда-то на соревнования, концерты, в рабочую поездку - у них должны быть подготовленные промоционные комплекты с использованием утвержденного бренда.

К слову, мы стремимся не только сделать местные мероприятия особо популярными. С отделом культуры мы разрабатываем систему обратной связи - чтобы собирать информацию от горожан, как, например, прошел День города или другое мероприятие - каковы его достоинства и недостатки. В дальнейшем каждое следующее мероприятие будет начинаться с анализа ошибок прошлого года, их исправления и потом получения от горожан новых выводов. Во-первых, такой анализ позволит нам безболезненно отказаться от мероприятий, которые ничего не оставляют ни в душе, ни в экономическом плане для города. Во-вторых, так мы можем сделать жизнь сумчан более комфортной. Ведь будем стараться учесть самые серьезные претензии - например, пока главная проблема всех устраиваемых мероприятий - отсутствие туалетов. Будем работать над их появлением. В целом же понять все это можно только благодаря постоянной обратной связи с горожанами.

Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:

💙Telegram

💛Facebook

Cтроительный флагман Сумщины: от квартир до благоустройства!

АО «Сумстрой» продолжает строительство крупнейшего в нашей области проекта - микрорайона «Эспланада», состоящего из нескольких десятков современных энергосберегающих домов. Квартиры в них с индивидуальным отоплением и улучшенной планировкой, которую к тому же клиент может изменить...

Изменения в Генплан - не раньше 2020-го

В Сумах продолжается сбор информации для внесения изменений в Генплан города. По словам замначальника горуправления архитектуры Ольги Бондаренко, правовые основания для обновления градостроительной документации появились в январе 2018 года. Для разработки проекта внесения изменения...

А ви заплатили «винагороду управителю»?

З кожним роком політичні та комунальні експерименти обходяться нам все дорожче...

Чим довше ви намагаєтесь не помічати грабіжника - тим нахабніше вас грабують. Ця формула якнайкраще підходить до відносин місцевих «жеків-управителів» із мешканцями Сум.

Понад три роки сумські правозахисники...

Почему французские балконы от «Газда» так пользуются популярностью?

Уже давно прошла та тенденция, когда балкон использовали только для хранения всякого хлама.

Эти дополнительные квадратные метры можно использовать иначе, просто для начала нужно побеспокоиться о качественном оформлении. Многие заказывают классические, но вот в последнее время особым...

Чем удивляла «Сумщина аграрная»

Уже несколько лет подряд в СНАУ проводится Межрегиональный форум «Сумщина аграрная». В этом году он прошел с большим размахом, рекордным количеством участников и гостей.

На улице перед университетом выстроилась разнообразная сельскохозяйственная техника, стенды с солнечными батареями,...

«Газовая картошка» от «Нефтегаза»

Потребители голубого топлива могут запастись им на всю зиму по летней цене?

Всего неделя осталась до конца акции «Газовый запас», которая действует в рамках программы «Твоя энергонезависимость» от НАК «Нефтегаз».

Она позволяет бытовым потребителям сделать свой персональный «Газовый...

Земельний ринок: шлях до прірви?

Дозвіл продавати землю іноземцям несе українцям значні загpози

Як відомо, президент Володимир Зеленський оголосив старт земельної реформи вже цього року. Він дав доручення Кабміну до 1 жовтня розробити законопроект і висловив побажання, аби Верховна Рада до 1 грудня його прийняла....

День фармацевта: история и современность

Когда появились первые таблетки, витамины, а также почему аптечный крест - зеленый?

аждый год в третью субботу сентября мы отмечаем профессиональный праздник - День фармацевта. Фармацевты создают и предлагают лекарства, помогающие справиться с любой болезнью и почувствовать радость...