Те же «лапти», только в профиль?
14 декабрЯ громаде Сум презентовали бренд и новый логотип областного центра. Их разработкой занималось ООО «Рекламно-производственное объединение «Шоколад». А обошлось все это Сумам в 540 тыс. грн.: 192 тыс. - бренд-бук города; 160 тыс. - разработка коммуникационной концепции бренда; 120 тыс. - разработка визуальной концепции бренда; 68 тыс. - логотип города и правила его использования.
В сентябре, когда стало известно о затеваемой работе, мы интересовались у секретаря Сумского горсовета Андрея Баранова, каким образом власть будет утверждать новый символ города - ведь до этого у Сум уже был довольно печальный опыт. Тогда нам ответили: «Что касается утверждения: работа над каждым этапом будет проходить отдельно. Сначала компания поработает над легендой, эмоцией и предложит свои варианты исполкому. Если исполком они не устроят, значит, мы откатимся назад и будем искать новые предложения. И с логотипом будет примерно то же»...
Возможно, конечно, исполком в закрытом режиме устроили все эмоции, предложенные разработчиками, но на деле вышло совсем иначе - одним днем, довольно неожиданно, вместе со Стратегией развития Сум до 2030 года - власть представила громаде новый логотип и бренд и тут же на исполкоме утвердила все это в полном объеме, без каких-либо этапов.
Хорошая задумка
Что же получили сумчане? Идея, как нам кажется, интересная. В ее основу положен тезис о том, что город Сумы дает возможность видеть важное и жить важным. «Сегодня город Сумы - это больше, чем привычные «Сумыхимпром», Альтанка и розы. Мы - активный и креативный город, и мы, сумчане, все вместе создаем его таким. Рестораторы придают городу вкуса, историки - открывают прошлое, спортсмены добывают славу, бизнесмены развивают возможности, художники создают муралы, а простые креативные люди организуют новую интересную среду. И именно это нам важно увидеть и показать миру. В рамках создания бренда были определены его ценности: быть настоящим и смелым, жить на полную, чтобы наполнять позитивом, активировать креатив и чувствовать идеи, смотреть шире, потому что так приумножаются возможности», - отмечают авторы бренда. В качестве слогана для города они выбрали фразы «Важно увидеть» и «Увидеть важное». А поскольку идея довольно объемная, то и логотип получился с многоточиями - «С..У..М..И». Использовать его предлагают, подставляя вместо точек полезные посылы: например, «Створюй Успіх власниМи справамИ» и т.д.
Что ж, это, конечно, лучше, чем «лапти» (предыдущий логотип), многим понравилась общая задумка, отличная добротная презентация. Но цена вопроса - 500 тысяч! Стоило ли оно того? К примеру, в прошлый раз сумской дизайнер Дмитрий Растворцев разработал для Сум не менее креативный и в то же время простой и емкий логотип с использованием сумки (одного из символов Сум), причем практически за копейки... И он больше ассоциировался с Сумами, нежели новое предложение. Непонятно, почему в логотипе две точки, а не три или, например, одна? Или если уж хоть как-то притянуть логотип за уши к Сумам, то можно было бы использовать еще одну идею прошлого конкурса на логотипы и вместо точек подставить квадратики - как напоминание о сахарном историческом прошлом Сум и сахаре-рафинаде. Тогда можно было бы увязать новый логотип еще и с памятником Сахару.
Есть вопросы
В общем, у многих горожан возникло недопонимание - где в новом логотипе, собственно, сами Сумы? Ладно, у разработчиков не котируются ни «Химпром», ни Альтанка, ни розы, но ведь остается одно сплошное многоточие? Неужели Сумы - город вопросов и многоточий? Вряд ли с первого взгляда такой бренд будет восприниматься позитивно, скорее, как антибренд...
Поэтому мнения представителей громады есть и такие. Юлия Тюрина в соцсети отметила: «Перша думка була: тє же лапті, только в профіль... Але ні, там на місці точок нового лого, мабуть, запікані нецензурні слова...»
Дмитрий Тищенко: «Наче все пояснили, але візуально жодних асоціацій із містом. Напис С..У..М..И мені нагадує нікнейми в мірці років так 12 тому, кружечки трансформуються в що завгодно, але чому саме кружки мають нагадувати Суми, я так і не розумію. Причому в самій презентації показують лого Одеси - якір, Львова - будиночки, Суми - кружечки?.. Такий собі бренд виходить, якщо кожному треба пояснювати, в чому суть. Мені не треба пояснювати одеський якір чи львівські будинки...»
Марина Носаченко: «Наче й непогано вийшло. Але взагалі жодних асоціацій. Просто слово ні в кого із відвідувачів не залишиться в пам’яті».
Дмитрий Лукьянец: «Нагадує завдання із тесту на IQ: вставити літери, яких бракує».
Артем Шутько: «Это напомнило мне техзадание от руки, которое дизайнеру еще не передали. Я прочитал здесь с пропущенными буквами: «стругамени», «скрутомани», «сівухомори», «скаутоміни», «струсомахи», «серуномеми», но не думаю, что это «важливе».
Дмитрий Дубовик: «Тендеры проведены, бабки распределены, пафосная презентация, переходящая в застолье, - вот основное применение этого «бренда». Не родной, не близкий и не узнаваемый бренд для самих же сумчан будет лежать на Гугл-диске».
Ирина Шевченко: «В порівнянні з тапочками, які були до того, норм. Проте погоджуюсь - це лого можна підставити до будь-якого міста, і воно підійде. Без регіональних і якихось «ментальних» особливостей».
Оксана Дяченко: «Мені не зайшло. Немає глибини. Немає фішки в логотипі. Так можна сказати про будь-яке місто».
Владислав Ивченко: «Що означають ці загадкові горизонтальні двокрапки? Те, що розвиток Сум загальмувався між крапкою (коли щось доведено до кінця) і трикрапкою (коли далі буде), в двохкрапковому ніде і ніколи? Ще напис нагадує процесс завантаження, яке підвисло. Наскільки взагалі правильно робити брендом міста його назву, зроблену з граматичними помилками? Цим ми хочемо показати, що в нас все не як у людей. Правила, в тому числі граматичні, в місті не діють?
У підсумку маємо, що в одному бренді бідних Сум задіяна назва міста з помилками плюс одразу і неіснуючий розділовий знак (3 од.), і неіснуюча літера (о, объединенная с е. - Ред.). Мабуть би, хід ще був виправданий для Славутича як неіснуючого міста, але для Сум? Хоча, так як бренд міста презентувався разом із планом розвитку міста, тоді, можливо, все чесно, якщо той план передбачає рух Сум до неіснування. Якщо до нового бренду в кінці додати крапку, то буде чудовим написом для надгробної плити місту, що буде встановлена, коли звідси поїдуть останні жителі».
Сергей Тихенко: «Ну, не знаю... слоган міста повинен включити чи натякнути на якусь особливість міста Суми. Історичну, географічну, промислову чи хоч яку-небудь».
***
Как-то так. Но, похоже, тем 300 сумчанам, которые зарегистрировались на слушаниях и в основной своей массе, скорее всего, были чиновниками горсовета, все понравилось. Как и исполкому... Теперь слово - за депутатами. Утвердят ли они такой бренд и логотип - скоро узнаем.
Кстати, вот если само видение логотипа с точками - дело все-таки субъективное (кому-то нравится, кому-то - нет), совсем, категорически не воспринимаем жесткий выпад в сторону опоссума. Видимо, просто из-за того, что его название немного созвучно с Сумами, разработчики разложили его на составляющие - «ОПОнент розвитку СУМ» и предложили именовать так местных антигероев - всегда недовольных и выступающих против развития города. Экс-мэр Геннадий Минаев усматривает в этом не устранение пассивности и безразличия жителей громады, о которой так много говорят, но которой в Сумах нет, а инструмент борьбы с инакомыслием в нашем городе. «То есть концептуально «собаки, лающие на властный караван», превратились, как производная от «ОПОзиція СУМам», в мерзких опоссумов!» - сделал вывод он. А во-вторых, при чем тут к проблемам сумчан, которые, видите ли, по мнению власти, неправильно думают, бедный симпатичный зверек, что ни сном, ни духом о странных фантазиях местных разработчиков брендбука?!
Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:
Состояние экологии в области - критическое?
И.о. главы Сумской ОГА Ирина Купрейчик озадачилась экологической ситуацией в области, назвав ее критической. Мало того - предложила директору департамента экологии и природных ресурсов Игорю Кривозубу написать заявление на увольнение. Все началось с того, что и.о. губернатора привела... 
Зеленский узаконил в Сумах незаконный МАФ
Сумской горисполком 10 декабря принял решение демонтировать незаконное сооружение в сквере на ул. Интернационалистов, 21. Ранее такое же решение поддержали местные депутаты, проголосовав за похожий запрос своего коллеги на сессии.
Напомним, что речь идет о построенном в нынешнем...
На Новый год без горячей воды?
Если СНПО не заключит договор с водоканалом, жителей Курского мкр-на ждет сюрприз...
Именно в такой ситуации могут оказаться жители города, которых горячей водой обеспечивает КСПУ АО «Сумское НПО».
Дело в том, что 28 октября КП «Горводоканал» направило письмо АО «Сумское НПО» о...
В Сумах еще один проблемный переход
На прошлой неделе в редакцию ВШ позвонили сумчане с просьбой обратить внимание на пешеходный переход, который находится фактически на остановке общественного транспорта «Аграрный университет» на ул. Г.Кондратьева в Сумах.
Жители рассказали, что они много раз видели, как пешеходы,...
В Сумах могут закрыть уже три школы!
В Сумах под угрозой закрытия теперь уже не две, а три школы! Как известно, недавно управление ГСЧС в Сумской области подало иски в Сумской
окружной админсуд с требованием закрыть школы №3 и №15 из-за отсутствия автоматизированной пожарной сигнализации. Сейчас эти иски находятся...
Проктологический ремонт
Подрядная фирма так отремонтировала дом, что придется обращаться в прокуратуру
В 2017 году ООО «Макси-Буд» выполнило ремонт в старом трех-этажном доме 1957 г. постройки на ул. Я.Мудрого. Это как раз тот случай, когда «до» было гораздо лучше, чем «после».
«Мы уже не раз обращались...
ФГИ раздает сумскую землю?
На заседании Сумского горисполкома 10 декабря приняли решение о демонтаже более 20 незаконных временных сооружений на территории Сум. В основном это были неприглядные металлические гаражи.
Однако один из вопросов коснулся симпатичного, ухоженного коммерческого киоска на территории...
Туфлі на низькому каблуку: елегантність, яку зручно носити щодня
Не кожна пара туфель має вимагати особливої нагоди. Іноді найцінніше взуття в гардеробі - це саме те, яке виглядає акуратно, додає образу жіночності, але не змушує рахувати кроки до кінця дня. Туфлі на низькому каблуку добре підходять для міста...
UPG продовжує розширювати мережу: чергова АЗС розпочала роботу на Сумщині
Мережа АЗС UPG надалі розвиває автозаправну інфраструктуру Сумщини, інвестуючи у її відновлення. Компанія відкрила ще одну АЗС в місті. Нова станція вже працює за адресою: м. Суми, просп. Лушпи 6/2 Станція пройшла технічну підготовку перед запуском: очищення резервуарів, оновлення обладнання та перевірку точності наливу...
Наші читачі дуже часто запитують, де саме, в яких торгових точках можна знайти тижневик «Ваш шанс»? Щиро раді зацікавленістю у виданні і надаємо вичерпний перелік місць, де реалізують газету.
