Что движет двигатель торговли?
Или кто есть кто на сумском рынке внешней рекламы
То, что рынок внешней рекламы в Сумах бурно развивается, сегодня очевидно, пожалуй, даже для школьника.
Лучшее тому доказательство - вездесущие билл-борды, лайт-боксы, сити-лайты и другие рекламоносители с трудно выговариваемыми для неспециалиста названиями, которые буквально заполонили город. Как известно, развитию любого бизнеса способствует конкуренция. При условии, конечно, что это - здоровая конкуренция, и все игроки соблюдают правила игры. Но в последнее время наш доселе сравнительно спокойный рынок внешней рекламы начало штормить. Связано это, главным образом, с возвращением в Сумы житомирской фирмы «Зирка-стар, ЛТД», а также попытками городской власти упорядочить внешнюю рекламу в городе и направить ее развитие в цивилизованное русло.
Что касается упомянутой фирмы, то несколько лет назад она задолжала приличную сумму за пользование в Сумах местами размещения своих рекламных объектов и попросту исчезла из города. Все попытки найти ее и взыскать долг оказались безуспешными. Ясное дело, после этого горисполком, как говорится, зарекся иметь хоть какие-то отношения с этой фирмой. И вдруг в 2006 году, уже при нынешней власти, на рассмотрении исполкома вдруг оказалась заявка рекламного агентства «Зирка-стар, ЛТД» на размещение 42 (!) билл-бордов и более 30 лайт-боксов (причем последние - исключительно на Соборной и Воскресенской)! Эта заявка в итоге так и не прошла исполком. Но ведь для того чтобы попасть на его рассмотрение, она должна быть сначала одобрена управлением архитектуры горсовета.
Рассказывает директор КП «Центр рекламы и эстетики городской среды» ВЛАДИМИР БУКАТА:
- «Зирка-стар» - это история девятилетней давности. В 1998 году фирма осталась должна городу около 20 тысяч гривен и исчезла, бросив все свои билл-борды. Поэтому, когда в 2005-м она снова объявилась уже как «Зирка-стар, ЛТД» и подала заявки на размещение билл-бордов и лайт-боксов, я предложил руководству фирмы начать свои отношения с городом с погашения долга. Сначала они пытались меня убедить, что у них совсем другая фирма, и это не их долг. Но проверка показала, что владелец не поменялся и фирма - та же, только название немного изменилось. Тем не менее при Клочко (в 2005-м - исполняющий обязанности мэра. - А.З.) им все же каким-то чудесным образом удалось получить 16 лайт-боксов в центре (на Красногвардейской и Петропавловской), хотя я и предупреждал, что работа с такими «клиентами» чревата последствиями. В 2006-м они снова подали свою заявку, но, поскольку долг оставался неоплаченным, я отказался выносить их вопрос на исполком. Был большой скандал. Потом они пришли ко мне и стали предлагать «чем-нибудь помочь». Я отказался. И тогда они, наконец-то, заплатили свой долг, после чего на КП сразу же началось давление со стороны некоторых лиц из горсовета, чтобы я вынес вопрос по «Зирке-стар, ЛТД» на исполком. В итоге мне, хоть и не по доброй воле, пришлось-таки его вынести. Но мэр и остальные члены исполкома, как я и ожидал, вопрос по «Зирке-стар, ЛТД» не пропустили. Причем мне же еще и досталось за то, что я его вынес.
Однако на этом история не заканчивается. Несмотря на полученный категорический отказ исполкома, в начале 2007-го заявка рекламного агентства «Зирка- стар, ЛТД» снова попала на рассмотрение исполкома. В этот раз - подкрепленная одобрением художественного совета, созданного незадолго до этого при КП «Центр рекламы и эстетики городской среды» по распоряжению мэра Геннадия Минаева. И снова, по словам В.Букаты, не обошлось без давления сверху. Стало очевидно, что интересы упомянутой фирмы явно кем-то лоббируются, и что это, скорее всего, еще далеко не финита ля комедия. Но исполком все же отказал «Зирке-стар, ЛТД» и в этот раз.
Параллельно истории с «Зиркой-стар, ЛТД» в городе происходили и другие, не менее интересные, события. К 2005 году в Сумах возникла серьезная проблема с крупными рекламоносителями типа «билл-борд». По данным КП «Центр рекламы и эстетики городской среды», к тому времени их в городе было установлено 225, 44 из них - в центре. Такое количество билл-бордов - практически предельно допустимое для Сум. Поэтому, учитывая требования опорного историко-архитектурного плана центральной и исторической частей города, а также «с целью защиты информационного пространства города», по инициативе КП исполком наложил временный мораторий на установку билл-бордов на территории Сум. Почти два года - с января 2005-го по октябрь 2006-го - в Сумах не было выдано ни одного разрешения на размещение этих объектов, хотя заявок накопилось около 600. За это время КП разработало концепцию размещения внешней рекламы на территории г.Сумы и соответствующие правила, которые были утверждены двумя отдельными решениями исполкома. Что касается конкретно билл-бордов, то управление архитектуры провело общественные слушания по вопросу целесообразности размещения этих рекламоносителей в городе, и по результатам слушаний было подготовлено и утверждено исполкомом решение о выносе всех билл-бордов из центральной части города. Вот тут-то и начинают происходить странные вещи. Сначала - по вопросу выноса билл-бордов из центра. По закону, убрать уже установленные билл-борды можно только по истечении срока действия выданных на них исполкомом разрешений. А выдавались они хоть и на одинаковый срок - пять лет, но в разное время, а значит, и заканчивались одни раньше, другие - позже. Поэтому КП «Центр рекламы и эстетики городской среды» был составлен соответствующий график, который должен был утвердить исполком. Однако при рассмотрении этого вопроса на заседании исполкома директора КП обвинили в лоббировании интересов тех фирм, чьи билл-борды в решении были указаны самыми последними, и прозвучало предложение убрать из центра все билл-борды одновременно. Но В.Буката такие претензии считал несправедливыми и упорно доказывал, что график составлен строго в соответствии со сроками окончания полученных фирмами разрешений. Конечно, с одной стороны, очевидно, что некоторым фирмам явно не улыбалась перспектива уйти из центра раньше, в то время как их конкуренты останутся там еще на несколько месяцев или даже лет. Но со стороны городского руководства вносить такое предложение было, по меньшей мере, странно, потому что это решение могло бы привести к многочисленным судебным искам в адрес горисполкома со стороны ущемленных в своих правах рекламных фирм. Что, впрочем, и подтвердил присутствовавший на заседании представитель горпрокуратуры. Как бы там ни было, но исполком согласился с первоначальным вариантом, и в итоге решение о выносе билл-бордов из центра было принято в том виде, в каком его подготовило КП, с несколькими незначительными поправками. Хотя спорившие стороны и по сей день остались каждая при своем мнении. (Кстати, на сегодняшний день в центре города демонтировано 4 билл-борда.)
Ну и последнее. В октябре 2006-го, в самый что ни на есть разгар вышеописанной «анти-билл-бордовской кампании», исполком вдруг дает восьми рекламным фирмам разрешения на установку в городе 70 (!) билл-бордов! Как трактовать такие действия - совершенно непонятно. По крайней мере, простому обывателю.
Список рекламных агентств и количество рекламоносителей
1. ЧП «Фабрика рекламы» (Сумы) - 55 щитов, 24 лайт-бокса
2. ООО «Доверие» (Киев) - 35 щитов
3. ЗАО «Киевстар» (Харьков) - 6 лайт-боксов
4. ЧП Кобзарь (Сумы) - 7 щитов, 15 лайт-боксов
5. ООО «Новая линия» (Сумы) - 5 щитов
6. ЧП «Ордекс» (Сумы) - 4 щита, 2 лайт-бокса, 5 световых панелей
7. ЧП Кривошей (Сумы) - 23 щита, 16 лайт-боксов
8. ООО «Рекодекс» (Сумы) - 62 щита, 22 лайт-бокса
9. ДП «Биг Борд» (Киев) - 57 щитов
10. ЧП Стриженок (Сумы) - 6 щитов, 19 лайт-боксов
11. РА «Зирка-Стар» (Житомир) - 17 лайт-боксов
12. ООО «ALTER-V» (Киев) - 17 лайт-боксов
13. ДП «Атма-Трейд» (Днепропетровск) - 17 щитов
14. ЧП Отич О.Г. (Сумы) - 3 щита
15. «Переход Аутдор» (Киев) - 9 щитов
16. «Октагон Аутдор» (Киев) - 15 щитов
Александр Завадский
Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:
Туфлі на низькому каблуку: елегантність, яку зручно носити щодня
Не кожна пара туфель має вимагати особливої нагоди. Іноді найцінніше взуття в гардеробі - це саме те, яке виглядає акуратно, додає образу жіночності, але не змушує рахувати кроки до кінця дня. Туфлі на низькому каблуку добре підходять для міста...
UPG продовжує розширювати мережу: чергова АЗС розпочала роботу на Сумщині
Мережа АЗС UPG надалі розвиває автозаправну інфраструктуру Сумщини, інвестуючи у її відновлення. Компанія відкрила ще одну АЗС в місті. Нова станція вже працює за адресою: м. Суми, просп. Лушпи 6/2 Станція пройшла технічну підготовку перед запуском: очищення резервуарів, оновлення обладнання та перевірку точності наливу...
Наші читачі дуже часто запитують, де саме, в яких торгових точках можна знайти тижневик «Ваш шанс»? Щиро раді зацікавленістю у виданні і надаємо вичерпний перелік місць, де реалізують газету.
