Реклама: чего от нее ждут?

Исследование проводилось общественной организацией «Совет молодых ученых» с сентября по ноябрь нынешнего года, а его респондентами выступили 450 сумчан от 18 до 60 лет. Десять экспертов внимательно изучили 350 отснятых образцов рекламного искусства, красующихся на улицах нашего города, и тоже откровенно рассказали о своих выводах.

По результатам этого исследования, наружная реклама в Сумах не нравится 52% общего количества опрошенных (23% - безразлично, 23% - нравится). Молодежь, а также возрастная категория от 40 до 60 лет оказались почти единодушны в своих мнениях - 70% реклама не нравится (среди молодежи - 7% - безразлично, 23% - нравится, среди категории 40-60 лет - 16% и 11% соответственно).

А когда сумчанам предложили оценить качество рекламы на улицах нашего города по

5-балльной шкале, то результаты выглядели так: 50% - 3 балла, 31,5% - 4 балла, 16,5% - 2 балла, 2% - 1 балл, 0% - 5 баллов.

Теперь к вопросу «Какой рекламы не хватает в городе?», который, как я понимаю, интересует всех. Большинство респондентов (62%) отметили необходимость рекламы самого города (как туристического бренда, информации о культурных и спортивных событиях, о выдающихся личностях), 36% отметили важность социальной рекламы и только 2% согласились с важностью и необходимостью коммерческой.

А вот что, по мнению сумчан, необходимо изменить в рекламном пространстве родного сити: 58% - за повышение качества рекламы, у 50% - замечания к размещению рекламы в городе (чтобы бигборды не заслоняли немногочисленные красоты Сум, например), 46% - за увеличение количества социальной рекламы, 32% - за уменьшение общего количества рекламы.

Вообще-то и простые жители, и эксперты не стеснялись в выражениях, обличая часто совсем не эстетичный и не высокохудожественный облик сумской рекламы, который влияет и на образ города в целом: ее назвали некачественной, неинтересной, невыразительной, неряшливой 47,5% респондентов. А что же конкретно хотят видеть на многочисленных бордах получившие возможность высказаться сумчане? В плане социальной рекламы 23% высказались за то, что нужно призывать к усилиям по благоустройству родного города, 17% - напоминать о пагубности вредных привычек и столько же - о важности семейных ценностей, по 9% - о здоровом образе жизни и безопасности на дорогах.

В рейтинге рекламы, которая понравилась (или запомнилась!), уверенно лидирует «Спортмастер» (10%), далее с небольшим отрывом (8%) акция «Суми - місто бидла» и мороженое «Геркулес».

Интересно, что по факту самое большое число рекламоносителей размещает информацию о новинках авторынка (14%), техники и товаров для дома, одежды и косметики (по 13%).

Главный вывод, который можно сделать, изучив это исследование: и обычным жителям, и экспертам городская реклама нравится не очень. Особенно это касается произведений местных дизайнеров и рекламистов. Хотя чаще виноваты в этом не столько они, сколько заказчики, которые нередко диктуют свои условия и настаивают на своих спорных вариантах. В результате проигрывают все: и рекламодатель, вложивший средства и не получивший от рекламы эффект; и рекламист, якобы не сумевший оправдать доверие, и потребитель, уставший лицезреть спорные тексты и не менее спорный дизайн, и, конечно же, город, который такая непрофессиональная и эстетически жалкая реклама отнюдь не украшает... А ведь наружная реклама может быть настоящим произведением искусства. Только заниматься ею должны профи - тогда и текст, и картинка будут восприниматься сумчанами совсем по-другому. И эти профи не должны идти на поводу тех, кто платит и заказывает музыку... Только вот когда настанут те времена?

Дмитрий Видович

Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:

💙Telegram

💛Facebook

Кто платит, тот и заказывает музыку

Последние политичские события в Украине стали поводом для бурной реакции в обществе. Часть граждан присоединилась к майдановскому движению, другая, не менее значительная, критически оценила призывы к забастовкам и массовым протестам.

Сегодня уже для многих очевидно, что Майдан...

«Помогите мне с сынишкой погасить кредит!»

Восемь лет назад я переехала из России к маме в с.Кириковка В.-Писаревского района из России. Муж остался там, отношений мы не поддерживали.

Я гражданка России, но получила вид на жительство. Три с половиной года назад родила сынишку. Он очень много перенес: реанимацию, больницу...

Евромайдан как технология

В последнее время массовые проявления гражданской активности на главных площадях и улицах городов мира стали уже привычным явлением.

За последние годы волна государственных переворотов, начинавшихся якобы с мирных демонстраций, прокатилась по многим странам Европы и Ближнего Востока....

«Красота Божьего мира»

Свои рождественские работы вы можете приносить до 30 декабря

Скоро Рождество. И уже стало доброй традицией у нас на Сумщине к этому празднику готовить работы на выставку «Красота Божьего мира».

Эта рождественская выставка-конкурс детского творчества в этом году будет проходить...

Круглый стол о наболевшем

За круглым столом 13 декабря собрались лидеры общественных организаций, чтобы обсудить политические события в Украине и на Сумщине - в частности, вмешательство иностранных государств во внутреннюю политику Украины.

- На данный момент решается судьба нашего государства, - отметил...

Город детства: от двух до пяти

Сиротство принято ассоциировать с нуждой, бедностью, неприкаянностью, а при слове «детдом» представляются унылые казенные интерьеры, суровые воспитатели и никому не нужные дети - бледные, худые, одинаково одетые.

Возможно, семьдесят лет назад в Сумском доме малютки так и...

А ты знаешь свой ВИЧ-статус?

ВИЧ продолжает пугать граждан нашей страны. И вместо того чтобы разобраться в проблеме, многие черпают информацию о нем из домыслов, страшилок и стереотипов. Хотя современные препараты уже позволяют перевести диагноз из смертного приговора в хроническое заболевание.

Некоторые считают,...