Рекламный бой... Покой нам снится?
 |
|
|
 |
|
|
По их мнению и мнению специалистов, этот документ не только противоречит ЗУ «О рекламе», но и содержит массу коррупционных рисков. К тому же департамент градостроительства и земельных отношений настаивает на освобождении от любой рекламы исторической зоны - то есть огромной территории в центре Сум, а также на замене привычных форматов рекламоносителей меньшими, неудобными, более дорогостоящими и непопулярными среди клиентов.
Предложенные Ассоциацией рекламистов изменения в решение исполкома об утверждении правил размещения внешней рекламы в Сумах как регуляторный документ прошли необходимое обнародование и обсуждение. Но прошлый состав исполкома этот вопрос так и не рассмотрел. А нынешний только получил на руки большой пакет документов, которые еще предстоит изучить. Потому данный вопрос будет рассмотрен на внеочередном заседании горисполкома 12 января. «Но есть нюанс. Пока мы готовили изменения в рекламные правила, было принято решение продлить имеющиеся у рекламодателей разрешения на рекламу до 31 декабря 2015 года. Мы думали, что за это время успеем принять изменения в порядок, и разрешения будут выданы уже по новым правилам, - пояснил заммэра, управделами горисполкома Виктор Волонтырец. - Но так как изменения внесены не были, а срок разрешений истекает, появилась необходимость еще немного продлить эти разрешения - на два месяца, до 29 февраля. А потом мы уже рассмотрим их по новым правилам». Таким образом, 29 декабря на рассмотрение исполкома и был внесен вопрос о продлении разрешений на такие рекламные объекты.
Никаких полотен из лоскутов!
Но поскольку председатель комиссии по рекламе и первый заммэра Владимир Войтенко категорически против размещения в центральной части рекламы размером 3х6 м, в этом проекте решения также появилось дополнение с 27-ю рекламоносителями, в размещении которых было предложено отказать.
- Для 95% рекламных площадей разрешения и так уже были продлены. Никто не мешает предпринимателям вести бизнес, - заявил первый зам. - Но там, где исторические строения, не должно быть растяжек и бигбордов. Вы же сами видите, какой у нас хаос! Посмотрите на пр.Лушпы - это не проспект, а одно сплошное полотно из лоскутов! По данному же решению замечу: тут, например, есть бигборд на ул.Героев Сталинграда, возле «Романтики». На следующий год мы планируем средства на реконструкцию молодежного центра, собираемся там ставить памятный знак Небесной сотне. К чему же тогда мы оставим там бигборд? Или взять, например, район Макдональдса - они сделали реконструкцию, но все вокруг заставлено рекламными плоскостями. А Набережная р.Стрелки? В дополнении нет ни одного места, которые бы мы не обсудили на комиссии. И это буквально 5% от всех рекламоносителей Сум. По ним надо отказать. Сейчас мэр дал поручение «Зеленстрою» на пр.Лушпы привести в порядок зеленые островки (которые изрядно перекопали и изъездили при укладке канализационного коллектора) и восстановить газоны и клумбы. Вот это будет подарок большому спальному массиву. А вовсе не рекламоносители, которые там сейчас стоят. Я понимаю, что отказываясь от части рекламы, предпринимателям придется отказаться от поступлений, но мы же не отказываемся идти рекламистам навстречу в целом!
Первого заммэра поддержал главный горархитектор Владимир Быков: «Моя позиция как архитектора - я против рекламы. В августе мы дали добро на 450 рекламоносителей большого формата на пять лет. Сейчас речь идет о 27-ми, и они находятся в красной зоне, зоне памятников местного значения. Мы не можем продлить это решение. Лучше отказать рекламным компаниям, а потом, после принятия новых правил рассмотреть возможность получения ими разрешения по новой - с новым форматом, размером и градостроительной позицией этих объектов».
Принимать решение - только взвешенно!
В.Волонтырец обратил внимание членов исполкома на то, что поскольку в затягивании процесса виновата городская власть, возможно, не стоит рубить с плеча? «Если мы им сейчас откажем, основной причиной отказа будет то, что мы не приняли нового решения по рекламным правилам. А ведь мы должны отказывать на основании реального решения. С другой стороны, нулевая зона, по моему мнению, не должна быть совсем без рекламы. Сити-лайты можно оставить. Возможно, на расстоянии 100 м один от другого, а не так, как сейчас, когда один чуть ли не громоздится на другом. Но это дело новых правил. А пока мы их не приняли, правила игры остаются прежними».
Рекламисты также обратили внимание и на то, что отказ от бигбордов существенно отразится на поступлениях в горбюджет. Ведь только на декабрь Сумы вместо запланированных 1,45 млн. грн. от рекламы получили 1 млн. 900 тысяч. А это существенное перевыполнение (105,5% от уточненного плана на год)!
Правда, тут же выяснилось, что есть и задолженность. По информации начальника горотдела рекламы Натальи Трояновской, долг составляет более 40 тыс. грн. А что касается перевыполнения, она уточнила, что поступления от рекламы увеличились именно с момента принятия действующих правил рекламы (благодаря зонированию и нынешним коэффициентам), против которых как раз и выступают рекламисты.
Рекламным операторам пришлось пояснить: долг возник не на пустом месте. Просто некоторые предприниматели решили не платить, раз город тянет с пересмотром правил размещения рекламы. «Как только вы внесете изменения - мы погасим все долги. Такое решение бизнеса».
Есть ли выход?
- Это не дело, - тут же возмутился член исполкома Владимир Токарь. - Без рекламы ни один бизнес не двигается. Да, ее надо приводить в порядок. Но и предпринимателей надо беречь, а не махать шашкой. Поставить бигборд стоит немалых денег. Нужно как-то выходить из положения, чтобы предприниматели доверяли власти.
Тогда Иван Боршош предложил все-таки согласовать размещение рекламы еще на 2-3 месяца. Но за это время принять правила, проанализировать все объекты и чтобы ни один объект не стоял в Сумах незаконно.
- Да сколько уже можно идти на уступки предпринимателям! - не выдержал Владимир Войтенко. - Возле «Биллы» борд пока не развалился на части, никто ничего не делал. И так было не единожды. Есть решения о демонтаже, но никто из предпринимателей ничего не демонтирует. Думаю, если на предприятии, у которого 200 бигбордов, станет меньше на 1-2 плоскости - это не те потери для бюджета, из-за которых стоит такое разрешать. К тому же, с другой стороны, предприниматели отмечают, что с логистикой рекламы есть проблемы - рекламоносители в прямом смысле слова «сидят» друг у друга на ушах.
Будете ехать домой - посмотрите, сколько у нас растяжек и бигбордов. В других городах такого нет. К тому же примерно 50% наших рекламоносителей привезли из других городов, потому что там они были демонтированы. Они у нас то клонятся, то падают при нормальном ветре... Когда-то же надо начинать работу по приведению улиц в порядок!
Но Виктор Волонтырец расставил точки над i в этом долгом обсуждении: 12 января в обязательном порядке будет назначено внеочередное заседание исполкома по рекламе. Так как 19 января заканчивается срок рассмотрения проекта по внесению изменений в действующие правила рекламы как регуляторного акта. И если он не будет принят вовремя, процедуру придется начинать сначала, а занимает она не менее пяти месяцев. Это значит, еще как минимум на год продлить весь этот хаос. С другой стороны, принимать решение по 27-ми злополучным бигбордам надо - либо отказать, либо продлить разрешения. В противном случае, если исполком не примет решение, а у рекламистов 31 декабря закончатся договора, они по молчаливому согласию смогут работать все 5 лет!
В итоге члены исполкома выбрали меньшее из зол и продлили разрешения на рекламу до 29 февраля, правда, при условии погашения задолженности за размещение рекламоносителей.
Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:
Осилит ли город приют для собак?
Неофициальный приют для бродячих собак, который устроила в районе старого аэропорта общественная организация по защите животных «Приют», так и не успел переехать на новое место до конца прошлого года.
Напомним: из-за многочисленных жалоб жителей дальней ул.Кондратьева городское... 
«Второе дыхание»?
В Сумах прямо на остановке общественного транспорта работает пункт дозаправки
Под что только не использовали предприниматели остановки общественного транспорта, получив разрешение на установку на них МАФов! Пирожковые, секонд-хенды, продуктовые и книжные магазины, специализированные...
Туфлі на низькому каблуку: елегантність, яку зручно носити щодня
Не кожна пара туфель має вимагати особливої нагоди. Іноді найцінніше взуття в гардеробі - це саме те, яке виглядає акуратно, додає образу жіночності, але не змушує рахувати кроки до кінця дня. Туфлі на низькому каблуку добре підходять для міста...
UPG продовжує розширювати мережу: чергова АЗС розпочала роботу на Сумщині
Мережа АЗС UPG надалі розвиває автозаправну інфраструктуру Сумщини, інвестуючи у її відновлення. Компанія відкрила ще одну АЗС в місті. Нова станція вже працює за адресою: м. Суми, просп. Лушпи 6/2 Станція пройшла технічну підготовку перед запуском: очищення резервуарів, оновлення обладнання та перевірку точності наливу...
Наші читачі дуже часто запитують, де саме, в яких торгових точках можна знайти тижневик «Ваш шанс»? Щиро раді зацікавленістю у виданні і надаємо вичерпний перелік місць, де реалізують газету.
