Зачем Сумам необходим логотип и брендбук?
На минувшей неделе стало известно о том, что Сумской горисполком провел четыре тендера на общую сумму 540 тыс. грн. Их победителем признали ООО «Рекламно-производственное объединение «Шоколад». Оно должно выполнить такие услуги: «Разработка брендбука (официальный документ, в котором описывается концепция бренда, его атрибуты, целевая аудитория, позиционирование города, полное руководство по фирменному стилю) города», «Разработка логотипа города и правил его использования», «Разработка визуальной концепции бренда города - основная идея бренда и ее визуализация» и «Разработка коммуникационной концепции бренда города».
Учитывая, что у Сум – непростая история с попыткой создания логотипа, а также в этом году есть серьезная проблема с недофинансированием бюджета, горожане начали возмущаться – неужели больше не на что потратить деньги громады?!
Напомним, для Сум в 2016 году уже разрабатывали логотип города. Свои предложения на конкурс подали 44 автора. В итоге отобрали четыре работы. После этого было устроено интернет-голосование. По его результатам победил логотип Владислава Михайлива из Ивано-Франковска. Он представлял собой цветок, три лепестка которого ассоциировались с гербом Сум - тремя сумками, но в народе его сразу же окрестили «лаптями» или «тапками». В итоге сначала Сумской горсовет утвердил результаты голосования, а через месяц их пришлось отменить, поскольку горожане были категорически против такого логотипа.
Неужели нас ждет повторение истории? Мы не могли остаться в стороне и задали секретарю Сумского горсовета Андрею Баранову интересующие многих вопросы:
- Почему город снова объявил тендер на изготовление логотипа, причем уже без каких-либо конкурсов?
- Дело в том, что умение себя подать и экономика довольно тесно связаны. У нас есть возможность привлечь в Сумы европейские средства. Но чтобы мы могли участвовать в подобных программах, необходимо успешно реализовать с европейскими партнерами хотя бы один проект. Таким шагом стал проект «Мэры за экономический рост», в котором мы уже принимаем участие. Если за два года успешно пройдем его, станем действительными представителями клуба мэров и сможем работать напрямую с европейской структурой, которая влияет на формирование программ ЕС, средства на которые выделяются через ГФРР или ЕБРР. То есть глобально для города мы хотим получить возможность привлекать побольше инвестиций и средств на развитие инфраструктуры.
В рамках проекта мы очень подробно и объемно выписали функции и возможности местного экономического развития, посовещавшись со всеми представителями бизнеса. Но если у нас не будет маркетинговой стратегии – плана продвижения идей, со всеми нашими желаниями мы еще долго будем ждать, пока о нас кто-то узнает. Потому сейчас мы и разрабатываем маркетинговую стратегию развития Сум, которая прежде всего включает в себя создание бренда…
- Но не получится ли так, что город заплатит деньги, фирма все это разработает, а сумчане опять не оценят и средства будут потрачены зря?
- Мы учли негативный опыт прошлого. На этот раз все будет происходить поэтапно. Есть 4 этапа, и каждый будет утверждаться на исполкоме или на сессии. Во-первых, концептуально будет решен вопрос с легендой – представители фирмы-победителя должны пообщаться с историками, краеведами, аккумулировать местные истории, собрать всю историческую основу. Они проведут весьма серьезную работу. До конца этого года мы должны получить утвержденную на исполкоме легенду, концепт маркетинговой стратегии, параллельно – брендбук города. В рамках брендбука – логотип Сум. То есть деньги выделены не только на логотип, а на большой объем работы. В том числе промоционные мероприятия.
Что касается утверждения: работа над каждым этапом будет проходить отдельно. Сначала компания будет работать над легендой, эмоцией и предложит свои варианты исполкому. Если исполком они не устроят, значит, мы откатываемся назад и ищем новые предложения. И с логотипом будет примерно то же.
С другой стороны, мы хотим избежать эмоциональной оценки «нравится/не нравится». Это будет работа, которую мы будем просить оценивать профессионалов – дизайнеров, историков.
Сейчас у нас - полный хаос с логотипами. Каждый печатает их кто во что горазд. А вот если все будет концептуально ложиться – легенда, слоганы, логотип, брендбук – мы сможем получить на следующий год качественную брендированную продукцию. И наконец станем реально узнаваемыми!
Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:
Топ-10 джерел безперебійного живлення
Часті перепади напруги та раптові аварійні вимкнення електроенергії створюють суттєву загрозу для дорогої домашньої техніки. Вони спричиняють втрату незбережених даних, збої програмного забезпечення та передчасне зношування внутрішніх компонентів...
Наші читачі дуже часто запитують, де саме, в яких торгових точках можна знайти тижневик «Ваш шанс»? Щиро раді зацікавленістю у виданні і надаємо вичерпний перелік місць, де реалізують газету.
