Из-за уловок рекламных операторов горбюджет Сум теряет деньги...
Проблематику размещения в Сумах социальной рекламы Сумской исполком поднимает уже не в первый раз. Ведь если исполнительная власть дает добро на такие борды или сити-лайты, она автоматически лишается платы за них.
Вот и 8 октября на заседании исполкома возник очередной спор. Заммэра Максим Галицкий предложил дополнить перечень сюжетов для социальной рекламы еще пятью бордами и пятью сити-лайтами на тематику «Мой семейный доктор» (заявитель - Всеукраинская сеть людей, которые живут с ВИЧ/СПИД). Эта социальная реклама направлена на создание нового бренда семейного доктора, формирование его положительного имиджа - объяснил чиновник.
Однако некоторые члены исполкома обратили внимание на организацию, которая обратилась, и не поняли, какое именно отношение семейный доктор имеет к ВИЧ. К тому же подобные ОО получают гранты на ведение такой работы. Так что у них достаточно средств, чтобы финансировать промоционные вещи, а не обращаться к городу за бесплатной рекламой... Да и не такая уж у нас проблема с имиджем семейных врачей. Если бы сюжеты были о кори или гриппе, было бы более понятно...
Тогда Максим Галицкий пошел другим путем. «Но ведь любая общественная организация может обратиться с предложением разместить свои сюжеты, тем более что постеры они изготавливают сами? К тому же реклама будет работать на имидж семейных врачей, которые являются и нашими работниками. Если общественные организации, неважно за чьи средства, высказывают такую позицию, считаю, мы должны только поддержать. К тому же если говорить о ВИЧ, то сейчас все семейные врачи занимаются этой проблемой, они проводят тестирование среди своих пациентов на ВИЧ/СПИД. Но социальная реклама даже не касается этого - тут макеты, которые формируют положительное отношение к лечению в целом, выступают против самолечения. Например, «Не буду прописывать антибиотики на всякий случай, потому что я - семейный доктор», «Туберкулез лечится. Главное - вовремя приходи тестироваться. Твой семейный врач» и т.д.», - отметил он.
Однако в этот спор вступил член исполкома Олег Тетеркин. По его мнению, положительный имидж семейного врача, сколько его ни расписывай на бордах или сити-лайтах, от этого не зависит... Если доктор - хороший практик и внимательно относится к пациенту, то и будет у него положительный имидж. А от того, что напишут на бигбордах, имидж врача никак не поменяется...
- Вообще, у меня создалось такое впечатление, что, когда идут выборы, все рекламные площади в городе заняты и операторы зарабатывают деньги. А в межвыборный период мы начинаем всем давать разрешения на социальную рекламу. И горбюджет ничего не получает. Правильно? Выходит, что да. Если борды стоят пустые, за них все равно нужно платить, а если разместить социальную рекламу, можно не платить в бюджет и за счет горбюджета поднимать всевозможные вопросы - пачка каждый исполком, каждое заседание у нас вопросы социальной рекламы! А скажите, хоть раз был сделан анализ? Например, мы дали разрешение на размещение социальной рекламы на два месяца. Так два месяца она провисела? Или месяц? Или неделю - несколько дней? - возмутился О.Тетеркин.
Начальник горуправления архитектуры Андрей Кривцов подтвердил, что проблема действительно есть: «Если размещена социальная реклама, мы не получаем средства за пользование в течение месяца. Даже если рекламный оператор размещает такой сюжет на неделю, мы не получим деньги за месяц. А они, к слову, потом через неделю могут разместить рекламу, которая приносит им средства...»
Возможно, в данном случае выходом мог бы послужить Интернет? Однако М.Галицкий и тут заявил, что в Интернете сидят не все горожане: «К сожалению, люди старшего возраста, которые очень часто у врача лечиться не любят, не сидят в Инете. Они-то как раз не различают никаких вариантов кашля, но не обращаются к врачу, а лечатся самостоятельно. А размещение такой социальной рекламы поможет привить культуру среди людей, чтобы они обращались к семейным врачам».
Правда, тут же выяснилось, что в Сумах уже 90% жителей заключили декларации с семейными врачами. То есть сознательно сделали свой выбор. Так кому же собирается прививать «культуру» общественная организация?! К тому же, как оказалось, ОО еще и рассчитывала на размещение в областном центре 50 бесплатных бордов и 50 сити-лайтов. По словам М.Галицкого, поскольку организация зарегистрирована в Киеве, когда они просят рекламу в Киеве или Харькове, Днепре, то они и получают по 50 бордов. Но в Сумах советник мэра Виктор Волонтырец возмутился: «У них вообще есть хоть какое-то уважение к местной власти?!»
В итоге исполком дал добро только на 3 борда и 2 сити-лайта по такой тематике. К сожалению, самые важные поднятые во время обсуждения вопросы были оперативно и благополучно забыты. А так хотелось бы понять, когда же город отойдет от бесконечной говорильни и возмущений по поводу размещения социальной рекламы и действительно проведет мало-мальский анализ. Правда ли, что рекламные операторы исходят из своей выгоды: есть коммерческая реклама - нет социальной, нет рекламы, приносящей деньги, сразу же появляется какая-то социальная тематика, требующая немедленного освещения? И как отслеживать сроки размещения социальной рекламы? Нужен ли какой-то механизм наказания за «надувание» городской власти? Все эти вопросы пока без ответов...
Иван Демидов
Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:
Топ-10 джерел безперебійного живлення
Часті перепади напруги та раптові аварійні вимкнення електроенергії створюють суттєву загрозу для дорогої домашньої техніки. Вони спричиняють втрату незбережених даних, збої програмного забезпечення та передчасне зношування внутрішніх компонентів...
Наші читачі дуже часто запитують, де саме, в яких торгових точках можна знайти тижневик «Ваш шанс»? Щиро раді зацікавленістю у виданні і надаємо вичерпний перелік місць, де реалізують газету.
