Бренд Сум стал узнаваемым?
Год назад, 14 декабря в Сумах презентовали бренд города, который позже Сумской горсовет утвердил официально. Дискуссии были нешуточные, но, тем не менее, бренд отпраздновал свой маленький юбилей.
Напомним, идеей нового бренда стал тезис о том, что город Сумы дает возможность видеть важное и жить важным. Этот слоган и предложили для города разработчики - ООО «Рекламно-производственное объединение «Шоколад»: «Важливо побачити» и «Побачити важливе». А поскольку увидеть можно и нужно много, то логотип получился с многоточиями - «С..У..М..И». Многим год назад такое понимание Сум «не зашло»: «Наче і непогано вийшло. Але взагалі жодних асоціацій. Немає глибини. Немає фішки в логотипі. Так можна сказати про будь-яке місто». Тем не менее, все это дело утвердили. За разработку бренда, к слову, город заплатил 540 тыс. грн. (192 тыс. - бренд-бук города; 160 тыс. - разработка коммуникационной концепции бренда;
120 тыс. - разработка визуальной концепции бренда; 68 тыс. - логотип города и правила его использования). А далее - на внедрение логотипа и всего остального на 2020 год управление стратегического развития попросило 582,2 тыс. грн.
На минувшей неделе начальник управления стратегического развития города Оксана Кубрак и начальник отдела маркетинга, продвижения и туризма этого же структурного подразделения Владимир Никоненко подвели некий итог - насколько удачной оказалась идея, где и как продвигали новое «лицо Сум» в течение года.
По словам Оксаны Кубрак, управление планировало на текущий год немало мероприятий для продвижения бренда, но из-за пандемии пришлось сосредоточиться на цифровом маркетинге. Владимир Никоненко сообщил о том, что популяризовать новый бренд начали со структурных подразделений горсовета, и уже сейчас большинство из них (управление стратегического развития города, отдел по делам молодежи и спорта, департамент коммуникаций и информационной политики, городской центр досуга молодежи, управление архитектуры и градостроительства и другие) активно им пользуются. Среди главных популяризаторов - МСК «Сумчанка». Использует бренд в своих рекламных коммуникациях и туристско-экскурсионный проект «В Сумах не унывают», также - общественные организации и субъекты гостинично-ресторанного бизнеса, коммунальные предприятия. В течение года на городских билбордах размещали брендовую социальную рекламу, есть новые логотипы на девяти троллейбусах, забрендировали билеты на проезд в общественном транспорте, туристический портал «Посетите Сумы», стадион «Авангард», стикеры с сахаром и защитные маски.
Оксана Кубрак отметила: «Если раньше мы призывали бизнес активно использовать бренд Сум, то сейчас, наоборот, получаем просьбы об этом». Напомним, что 26 февраля 2020 г. горсовет принял Положение о порядке использования бренда города Сумы. А работники управления стратегического развития всегда готовы проконсультировать всех желающих по вопросу брендирования.
Что касается брендированной продукции, то ее пока распространяют главным образом на мероприятиях спортивного и других направлений. Стать владельцем такой продукции можно, и одержав победу в конкурсах, проводимых управлением стратегического развития города и «Агенцией промоции «Сумы». Город надеется, что со временем найдется предприниматель, который будет заниматься производством брендовой продукции.
В 2021 году управление стратегического развития города планирует продолжить популяризацию бренда Сум. К слову, рассчитывает и на увеличение количества туристов. Основания для этого, считают чиновники, есть - в 2020 году количество просмотров на сайте «Посетите Сумы» по сравнению с 2019-м выросло на 53%.
Однако в этой бочке меда все же есть и ложка дегтя. Если в начале статьи мы говорили об идее - что она не особо вдохновила сумчан, то в конце хотелось бы обратить внимание на разработанный для бренда Сум шрифт и общую стилистику. Работать с ними в верстке бывает неудобно, шрифт не всегда хорошо читается. А дополнительные шрифты к нему многие просто не рассматривают как брендовые... К слову, сама Сумская мэрия предпринимала в начале года несколько попыток обновить свой сайт, презентовав его в новом ключе - брендово. Однако, по-видимому, в целом отказалась от этой идеи. Светло-зеленый шрифт брендового цвета, который оставили, сильно «присаживает» глаза и раздражает. Но тут, как говорится, «бачили очі, що купували»...
Иван Демидов
Приєднуйтесь до нас у соцмережах та оперативно отримуйте найважливіші новини:
Топ-10 джерел безперебійного живлення
Часті перепади напруги та раптові аварійні вимкнення електроенергії створюють суттєву загрозу для дорогої домашньої техніки. Вони спричиняють втрату незбережених даних, збої програмного забезпечення та передчасне зношування внутрішніх компонентів...
Наші читачі дуже часто запитують, де саме, в яких торгових точках можна знайти тижневик «Ваш шанс»? Щиро раді зацікавленістю у виданні і надаємо вичерпний перелік місць, де реалізують газету.
